مقدمه
شاید تابه‌حال، در مورد مالیات اینفلوئنسرها، فکر کرده باشید. آیا اینفلوئنسرها باید مالیات بپردازند؟ رسانه‌های اجتماعی برای ما بی‌اندازه مهم و ضروری شده‌اند و نیازهای مختلف ما را برآورده می‌کنند؛ از ارتباطات گرفته تا سرگرمی و خرید. تعداد افرادی که از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند طی دهه گذشته به‌سرعت افزایش‌یافته است. آنها در حال حاضر 57 درصد از جمعیت جهان را تشکیل می‌دهند و این تعداد احتمالاً همچنان در حال افزایش است.
ازاین‌رو، اینفلوئنسر مارکتینگ به جنبه مهمی از استراتژی بازاریابی یک برند تبدیل شده است و به‌عنوان راهی کارآمد برای دستیابی به مخاطبان هدف و افزایش آگاهی تلقی می‌شود. حمایت‌های مالی و پول‌های ناشی از تبلیغات، می‌تواند برای اینفلوئنسرها سودآور باشد.
اینفلوئنسر کیست؟
اینفلوئنسرها در رسانه‌های اجتماعی افرادی هستند که به دلیل دانش و تخصص خود در یک موضوع خاص شهرت پیدا کرده‌اند. آنها به طور منظم در مورد آن موضوع در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی موردعلاقه خود پست می‌گذارند و دنبال‌کنندگان زیادی از افراد مشتاق و متعهد ایجاد می‌کنند که به نظرات آنها توجه زیادی دارند. اینفلوئنسرها از نفوذ خود و تعداد زیاد طرفداران و مخاطبان، برای رشد یک برند استفاده کرده و به کسب و کارها کمک می‌کنند تا فروش خود را افزایش دهند و شناخته شوند.
اینفلوئنسری نمونه خوبی از خوداشتغالی است و به کار یک پیمانکار شباهت دارد. ازآنجایی‌که اینفلوئنسری یک شغل درآمدزا به‌حساب می‌آید، مالیات باید ثبت شود. این افراد از خدمات مرتبط به اینترنت در کشور استفاده می‌کنند؛ بنابراین باید مالیات بپردازند. به‌عنوان یک اینفلوئنسر فراموش نکنید که همه انواع درآمد را به‌درستی گزارش دهید و مالیات را به‌سرعت و دقیق پرداخت کنید. پرداخت مالیات اینفلوئنسرها امری منطقی است.
پیامدهای مالیات اینفلوئنسرها و محاسبه آن
اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی با پست‌های منظم در پلتفرم اینستاگرام، تعداد زیادی فالوور ایجاد می‌کنند. طبق مصوبه مجلس در اسفندماه سال 99 ، اینفلوئنسرها مانند هر فرد یا سازمان دیگری که درآمد کسب می‌کند، باید مالیات بپردازند. به این صورت که هر صفحه اینستاگرامی که بیش از ۵۰۰ هزار فالوور داشته باشد، مشمول پرداخت مالیات است. اینفلوئنسرها، به‌عنوان افراد خود اشتغال یا افرادی که در تجارت به‌عنوان مالکان انحصاری برای اهداف مالیاتی فعالیت می‌کنند طبقه‌بندی می‌شوند.
هر مبلغ دریافتی، چه به‌صورت پولی و چه به شکل‌های دیگر در اینستاگرام، مشمول مالیات است. اشکال تبلیغاتی برای کسب درآمد اینفلوئنسرها شامل پست‌های اجتماعی حمایت شده، تبلیغات نمایشی، بازاریابی وابسته، تبلیغ محصولات خود و غیره می‌شوند. همه اینها نمونه‌هایی از درآمد کسب‌وکار هستند که مشمول مالیات‌بردرآمد هستند. با افزایش سطح خلاقیت، شکل‌های تبلیغاتی فوق متحول می‌شوند.
دو نوع غالب از فعالیت‌های اینستاگرامی اینفلوئنسرها به شرح زیر است:
1. شراکت و مالیات اینفلوئنسرها
شراکت با یک برند برای اینفلوئنسر مزایایی به همراه دارد و برای آن مالیات باید پرداخت شود. یک مثال خوب، برندی است که از فعالیت یک اینفلوئنسر حمایت می‌کند.
2. پست‌های تبلیغاتی
پست تبلیغاتی یک ویدئو یا تصویر است که برای تبلیغ یک نام تجاری یا محصول ایجاد شده است. از درآمد حاصل از این پست نیز مالیات گرفته می‌شود. در واقع، درآمد حاصل از تبلیغات مشمول مالیات است.
نحوه دریافت مالیات اینفلوئنسرها
همان‌طور که گفتیم طبق لایحه‌ای که در اسفندماه سال ۹۹ توسط مجلس تصویب شد، کاربرانی که در پلتفرم اینستاگرام بیش از ۵۰۰ هزار نفر دنبال‌کننده دارند، باید مالیات بپردازند. دریافت مالیات اینفلوئنسرها به درآمدهای آنان از انجام تبلیغات مربوط می‌شود. به عبارتی، درآمدهای حاصل از فعالیت‌های تبلیغاتی مشمول مالیات است. بنابراین اگر چنین صفحاتی، تبلیغی را درج کنند با مبلغی را برای پرداخت مالیات در نظر بگیرند.
سازمان امور مالیاتی وظیفه دارد لیست مودیان مالیاتی و خوداظهاری‌های فراهم شده توسط آنان را در سایت قرار دهد تا در منظر عموم قرار بگیرد. اما سؤالی که در این زمینه مطرح می‌شود این است که چطور می‌توان از درآمد اینفلوئنسرها مطلع شد و بر اساس آن مالیات پرداخت کرد؟
نحوه اطلاع از درآمد اینفلوئنسرها
بسیاری از منتقدان این موضوع را مطرح کردند که وقتی حساب‌های بانکی به سامانه‌های مالیاتی وصل نیست، نمی‌توان فعالیت و درآمد اینفلوئنسرها را به طور شفاف مورد بررسی قرار داد و از آنها مالیات دریافت کرد. در پاسخ به منتقدان، برخی از کارشناسان این‌گونه پاسخ دادند که اگرچه به دلیل عدم یکپارچگی سیستم‌های مالی بررسی درآمدهای اینفلوئنسرها دشوار است اما راه‌حل‌هایی نیز وجود دارد. در ادامه سه راه‌حل که توسط کارشناسان در این زمینه ارائه شده است را آورده‌ایم.
- اولین راه در این زمینه خوداظهاری اینفلوئنسرها در سامانه‌های مربوطه است. طبق این راه‌حل، تمام افرادی که در فضای مجازی بالای ۵۰۰ هزار نفر فالوور دارند باید به سامانه‌های خوداظهاری مراجعه کنند و جزئیات فعالیت‌های مالی خود را ثبت نمایند.
- راه دیگر این است که اطلاعات لازم در مورد درآمد اینفلوئنسرها را از طریق کسانی که به آنها سفارش تبلیغ می‌دهند، دریافت کنیم. به عبارتی، کسانی که با اینفلوئنسرها تبادل مالی داشته‌اند، گزارش آن را برای سازمان امور مالیاتی ارسال کنند. در گذشته به دلیل موانع قانون امکان انجام این کار وجود نداشت.
- راه سوم برای مالیات اینفلوئنسرها این است که حساب‌های مالی و بانکی اینفلوئنسرها بررسی شود تا شفاف‌سازی لازم در مورد درآمد آنها انجام گیرد.
آیا هنرمندان فعال در اینستاگرام نیز باید مالیات بپردازند؟
طبق قوانین سازمان امور مالیاتی، درآمد هنرمندان و سلبریتی‌ها باتوجه‌به ماده ۱۳۹ قانون مالیات‌های مستقیم و مجوزی که از وزارت فرهنگ یا صداوسیما برای فعالیت دریافت کرده‌اند، از مالیات معاف است. چنین قانونی در شرایطی اجرا می‌شود که هنرمندان اسناد و مدارک لازم را برای شفاف‌سازی نوع فعالیت خود ارائه دهند.
به عبارتی اگر هنرمندان فراتر از مجوز خود فعالیتی را انجام دهند، مشمول مالیات می‌شوند. مثلاً چنانچه هنرمندی، محصولی را تبلیغ کند، دیگر نمی‌توان برای او معافیت مالیاتی متصور شد و سازمان امور مالیاتی، مبلغی را به‌عنوان مالیات از او دریافت خواهد کرد. فرقی نمی‌کند این تبلیغات در اینستاگرام انجام شود یا در هر محیط دیگری.
جمع‌بندی
از درک نیاز و اهمیت رسانه‌های اجتماعی و اینفلوئنسر مارکتینگ گرفته تا مالیات‌های مختلف و ماتریس‌های محاسباتی آن، این مقاله جنبه‌های مختلف مربوط به مالیات اینفلوئنسر رسانه‌های اجتماعی را آشکار می‌کند. آینده بازاریابی قطعاً حول محور رسانه‌های اجتماعی می‌چرخد. ماهیت بسیاری از مشاغل در آینده متحول خواهد شد و درصد بزرگی از افراد در شبکه‌های مجازی فعالیت خواهند کرد. لطفاً نظرات خود را در مورد مالیات پیج اینستاگرام برای ما بنویسید.
