فرهاد حامدیانامروزه با گسترش اینترنت و تمایل روزافزون مردم به شبکه‌های اجتماعی، با پدیده رو به گسترشی به نام برندسازی شخصی روبرو هستیم. به نظر می‌رسد دیگر هر کسی توان این را دارد تا با هر پشتوانه یا هر میزان سرمایه‌ای در این راه قدم بگذارد و به موفقیت دست یابد. افراد زیادی با استعدادها و مهارت‌های مختلف تا به حال وارد این عرصه شده‌اند و با کسب توجه عمومی در شبکه‌های اجتماعی به سطحی از نفوذ و محبوبیت دست یافته‌اند. با این حال این کار مانند هر کار دیگری اصول و راه و رسم مخصوص خودش را دارد که باید به آن توجه کرد. علاوه بر این مثل هر کار دیگری نیاز به پشتکار و تلاشی دارد که باید در مسیر درست خودش صرف شود.
برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ چیست؟
در حقیقت به فرآیند برنامه‌ریزی شده و هدفمندی که از ما در مقابل مخاطبان تصویر خوشایند و مورد اقبال عمومی می‌سازد برندسازی شخصی (Personal Branding) می‌گویند. این تصویر منحصر به فرد و به یاد ماندنی است و منعکس کننده ویژگی‌هایی است که دیگران آن را ارزشمند تلقی می‌کنند. این تصویر است که موجب تمایز ما از سایرین می‌شود و شاخصی است که در برابر تعداد زیادی از رقبا موفقیت‌های آتی ما را تضمین می‌کند.
۱۰ دلیل برای برندسازی شخصی
برندسازی شخصی عاملی است که سبب می‌شود کسب و کارهای کوچک با سرعت بیشتری توسعه یابند و در بازار جایگاه خود را پیدا کنند. مردم و مشتریان آن‌ها بشناسند و باورشان کنند. اما چرا این کار اهمیت دارد؟
اعتمادسازی
با برندسازی شخصی است که مشتریان ارزشمندی یک برند را در برابر سایر رقبا مورد ارزیابی قرار می‌دهند و با تجربه‌ی یک برند، به مرور به آن اعتماد می‌کنند. در صورت حفظ شاخصه‌ها و یا افزایش معیارهای ارزشمندی یک برند است که این اعتماد تداوم می‌یابد و تبدیل به یک باور عمومی می‌شود.
افزایش درآمد و سهم از بازار
پس از اعتمادسازی و افزایش اقبال عمومی، امکان گسترش آن در حوزه‌های بیشتر و دیگر مناطق به وجود می‌آید. کارفرمایان و مشتریان بزرگتری به سراغ این برند خواهند رفت و این به پررنگ‌تر شدن نقش یک برند در بازار کمک شایانی می‌کند.
گسترش ارتباطات
توسعه کار خود عاملی است برای قرار گرفتن در تماس با کسانی که زمینه‌های کاری مشترک یا نزدیک به ما دارند. افزایش ارتباط از محدودیت‌ها می‌کاهد و فرصت‌های بیشتری را پیش روی مدیران یک برند قرار می‌دهد. استفاده از این ارتباطات می‌تواند نقش تبلیغی مؤثری را داشته باشد و به شناخته‌تر شدن آن برند کمک شایانی کند.
افزایش ارزش برند
در حقیقت با بهبود اوضاع و عملکرد خوب برندسازی، ارزش شرکت و ارزش برند افزایش می‌یابد و هر نوع امتیازی زمینه‌ساز کسب امتیازات بیشتر است. تصویر قوی و مؤثر ساخته شده در ذهن مشتریان یک ارزش معنوی است که آورده مالی و مادی دارد.
پیشی گرفتن در رقابت
داشتن یک تصویر شاخص و شناخته شده مانع بزرگی است برای رقیبان تا نتوانند به راحتی ما را کنار بزنند. در حقیقت برندسازی شخصی سپری است که از شما در برابر رقیبان محافظت می‌کند.
مقاوم سازی در برابر بحران‌ها
برندسازی شخصی موجب می‌شود صاحب برند در هنگام بروز مشکلات، آسیب‌ها و بحران‌های پیش بینی شده یا نشده، همچنان اعتبار خود را حفظ کند و به راحتی از بازار رقابت حذف نشود.
افزایش اعتماد به نفس
با توسعه و پیشرفت برند، میزان اعتماد به نفس و عزت نفس در شما بالا خواهد رفت و این باعث می‌شود با انگیزه و اشتیاق بیشتری به کار ادامه دهید. از طرف دیگر با بالا رفتن اعتماد نفس تصویر ساخته شده در ذهن مشتریان نیز بهبود پیدا می‌کند که این خود به تداوم کار برندسازی شخصی کمک خواهد کرد.
سودآوری
توسعه کار و افزایش سهم در بازار به دنبال خود سود بیشتری را به همراه می‌آورد. این مسئله در تعیین قیمت‌های بالاتر مؤثر است. اگر پرسونال برندیگ به خوبی انجام شده باشد، مشتریان حاضرند برای برند محبوب و مورد اعتماد خود که وجهه خوبی در سطح عمومی دارد پول بیشتری خرج کنند.
رضایتمندی کارکنان
وقتی که کارمندان و همکاران شما در مجموعه‌ای که به وجود آورده‌اید در سایه اعتبار به دست آمده به شغل خود افتخار کنند و آن را مایه مباهات خود بدانند با علاقه و اشتیاق بیشتری با شما همکاری خواهند کرد. این مسئله یک تأثیر متقابل دارد چرا که کارمندان با انگیزه و راضی به حفظ موقعیت برند کمک شایانی خواهند کرد.
جذب سرمایه گذاران
افزایش شهرت و محبوبیت، حاشیه امنی برای سودآوری ایجاد می‌کند که مشوق بسیار خوبی است برای سرمایه‌گذاران. آن‌ها همیشه به دنبال مکانی امن و پربازده برای سرمایه‌گذاری هستند و یک برند خوب و شناخته شده این امکان را به آن‌ها می‌دهد. با سرمایه‌گذاری بیشتر است که افق‌های تازه‌ای در مقابل یک شرکت و برند گشوده می‌شود.
اهمیت برند سازی شخصی
با توجه به تمام آن چه که گفته شد به نظر می‌رسد دلایل اهمیت برندسازی شخصی کاملاً روشن شده باشد. به هر حال انجام این کار زمان زیادی خواهد برد و نمی‌توان با صرف زمانی کوتاه توقع نتایج بزرگ را داشت. هر چقدر سخت و زمانبر اما در پایان از شما در ذهن مخاطب تصویری انسانی شکل خواهد گرفت که مزیت‌های بیشتری از برندسازی شرکتی خواهد داشت.
در برندسازی شرکتی مردم با یک شخصیت حقوقی روبرو هستند که برقراری ارتباط اولیه با آن ممکن است کمی دشوار باشد اما در برند سازی شخصی از آن جا که با شخص طرف هستند این ارتباط راحت‌تر و عمیق‌تر خواهد بود. در این جا مدارک تحصیلی و گواهینامه‌های رسمی اهمیت چندانی ندارند و بیشتر کیفیت و مهارت شما مورد توجه آن‌ها خواهد بود.
ارزشمندی و شاخصه‌هایی که مشتریان شما را تحت تأثیر قرار می‌دهد دلیلی است برای اعتماد، اعتبار و وفاداری مشتریان به شما. به این ترتیب اگر کالا یا خدمتی که شما ارائه می‌کنید از کیفیت مطلوبی برخوردار باشد و توانسته باشید بیشترین رضایتمندی را در مشتریان به وجود آورده باشید در صورت ارائه قیمت بالاتر از رقیبان هم، انتخاب آن‌ها شما خواهید بود. در حقیقت تصویر ارزشمندی که شما در ذهن مخاطب خود ایجاد کرده‌اید برگ برنده شما برای ماندگاری و تداوم در بازار است.
ارسال نظر